Mas
soluções simples mantém a qualidade de vida dos mais de 52 milhões de cães
domésticos brasileiros
A crise
chegou ao mercado pet, mas é possível continuar mimando os animais de estimação
com atitudes simples. Os cães, por exemplo, são muitos no Brasil (52,2 milhões)
e já superam o número de crianças até 14 anos (44,9 milhões) nos quase 28,9
milhões de lares onde estão presentes, de acordo com o IBGE. A média é de 1,8
cão por lar contra 1,5 criança.
Uma
retração histórica neste setor foi registrada pela Kantar WorldPanel, empresa
especializada em painéis de consumo. O volume de alimentos industrializados
comprados caiu 8,5% no primeiro semestre de 2015 em comparação com o mesmo
período do ano anterior. Considerando a inflação acumulada de 8,9% dos últimos
12 meses (até junho), não houve aumento de preço real da categoria, mas sim
apenas um reajuste de preço médio na ordem de 8%.
Entre
os produtos industrializados, os que mais sofreram com a retração foram as
rações sólidas, que representam atualmente 93% do mercado. O faturamento total
deste setor ultrapassou R$ 1,2 bilhão no primeiro semestre de 2015 (R$
1.296.725), retraindo 2,3% em comparação com o mesmo período do ano passado,
mas isso se deve a uma diminuição de 8,7% no volume.
Com o
bolso apertado, os compradores mudaram seus hábitos e reduziram as visitas aos
pontos de venda em 1,5 vez por ano, porém a cada ida passaram a levar um volume
em média 5,1% maior. Isso não por motivo de abastecimento, como aconteceu com
outros produtos alimentícios, mas sim devido ao custo/benefício, já que
embalagens maiores, na grande maioria dos casos, oferecem menor valor por
quilo.
Além de
adotar a máxima “mais por menos”, outra solução dos proprietários tem sido
substituir ou complementar as refeições dos pets com alimentos caseiros, sejam
os mesmos consumidos pelas famílias ou aqueles preparados especialmente. Para
que se tenha uma ideia, do total de 28,9 milhões de lares com cães no Brasil,
apenas 13 milhões compraram rações no primeiro semestre de 2015, número 5%
menor do que no primeiro semestre de 2014.
Os pet
shops ainda são os canais mais procurados para aquisição de alimentos. Os
pacotes de ração entre 14 kg e 18 kg são os mais procurados dentro deste canal,
representando 42% do volume total – eles tiveram um crescimento de 7,3% na
procura de 2014 para 2015.
Mesmo o
Nordeste e o Sul sendo as regiões com mais lares com cachorros, entre os
mercados líderes no consumo de produtos pet estão o interior de São Paulo e a
Grande São Paulo.
Outra
curiosidade é que exemplares de raças pequenas e muito pequenas são os
preferidos dos brasileiros, com uma representatividade de 63,1%. Em seguida,
com 41%, estão os de raças médias. Cachorros de grande porte são 18,4% e extra
grandes apenas 1%. O total ultrapassa 100% porque há duplicidade de
informações, considerando a média de 1,8 cão por lar.
Sobre
a Kantar Worldpanel
A
Kantar Worldpanel é líder mundial em conhecimento e compreensão do consumidor
por meio de painéis de consumo e oferece Inspiração em Alta Definição™,
combinando monitoramento, análises avançadas e ferramentas de pesquisa de
mercado que facilitam tanto a visão global como de pequenos detalhes que
inspiram ações para o êxito de seus clientes. Seu conhecimento sobre o que as
pessoas compram, o que usam – e os motivos - se tornou moeda corrente no
mercado para marcas, varejistas, analistas de mercado e as organizações
governamentais globalmente.
Com mais
de 60 anos de experiência e formada por uma equipe com mais de 3.500
funcionários e serviços que cobrem mais de 60 países, diretamente ou através de
parceiros, a Kantar Worldpanel atua em diversos campos, como produtos de
consumo, de impulso, para bebês, telecomunicações e entretenimento, entre
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Para
mais informações, acesse www.kantarworldpanel.com/br.
Sobre
a Kantar
A
Kantar é uma divisão da WWP especializada na gestão de investimento em
informação e uma das maiores empresas do mundo de informação e consultoria.
Através da combinação do talento das suas 12 empresas especializadas, o grupo
pretende se tornar o fornecedor preeminente de insights precisos para a
comunidade empresarial mundial. Seus 27.00 colaboradores trabalham em 100
países e em todo o espectro de disciplinas de pesquisa e consultoria,
permitindo ao grupo oferecer aos clientes ideias de negócios a qualquer ponto
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empresas Fortune Top 500. Para mais informações, acesse www.kantar.com.
